全網(wǎng)營(yíng)銷覆蓋的范圍包括網(wǎng)頁(yè)搜索(即SEO)、圖片搜索、視頻分享、B2B平臺(tái)、門戶媒體網(wǎng)站、分類信息平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)、垂直行業(yè)論壇、博客推廣、知名百科、口碑樹(shù)立等方法。

　　根據(jù)不同的企業(yè)需求情況(比如品牌宣傳需求、銷售提升需求、注冊(cè)需求等單一需求或整體需求)進(jìn)行全部方法推廣或使用部分方法推廣。

　　全網(wǎng)營(yíng)銷不局限于某一種方法，更多在于各種推廣方法的組合，以營(yíng)銷效果達(dá)到最佳化。一般企業(yè)全網(wǎng)營(yíng)銷渠道主要：?jiǎn)柎鹌脚_(tái)，百度產(chǎn)品(文庫(kù)，貼吧，經(jīng)驗(yàn))，博客，論壇，分類，b2b,新聞源。

　　不管是哪種廣告，目的都是要為品牌用最低的成本獲取盡量多的受眾，或者說(shuō)讓盡量多的受眾知道這個(gè)品牌。成本是相對(duì)固定的，比如門戶廣告有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、搜索廣告點(diǎn)擊費(fèi)只高不低，所以廣告投放的核心就是兩點(diǎn)：

　　1、吸引什么流量

　　流量不是簡(jiǎn)單騙點(diǎn)擊的廣告、也不是簡(jiǎn)單騙搜索的軟文，不是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)與呈現(xiàn)，而是真實(shí)的消費(fèi)者，即受眾、顧客、粉絲。

　　所以在引流之前要做好目標(biāo)人群定位，清楚品牌的目標(biāo)受眾是誰(shuí)、顧客是誰(shuí)、粉絲是誰(shuí)。這就需要通過(guò)數(shù)據(jù)分析，洞察用戶。否則怎么留存?

　　2、考慮怎么留存

　　留存就是要把受眾變成顧客、顧客變成粉絲。把受眾變成顧客，靠得是品牌的各種背書(shū)，讓他認(rèn)可你;把顧客變成粉絲，靠得是閉環(huán)的流量運(yùn)營(yíng)，讓他參與和分享。

　　流量是營(yíng)銷的最前端，是獲取用戶的第一步，也就是把大量的受眾變?yōu)轭櫩?。那么，?duì)一個(gè)新品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，如何進(jìn)行全網(wǎng)引流呢，引流的渠道有哪些呢?

　　一、付費(fèi)流量渠道

　　付費(fèi)流量渠道就是指的數(shù)字廣告，主要用于快速提高品牌知名度與獲取新客戶，效果直接。

　　付費(fèi)流量有以下幾種：

　　1、傳統(tǒng)的展示廣告

　　展示廣告如門戶網(wǎng)站的BANNER、視頻貼片、APP開(kāi)屏廣告等。這類廣告以品牌展示為主，通常按千次展示(CPM)或按時(shí)段收費(fèi)，流量大、成本高。

　　2、主流的搜索廣告

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之前，搜索引擎廣告是最主流的效果廣告了，百度的營(yíng)收8成以上都是靠搜索廣告貢獻(xiàn)。在現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜索廣告仍然是非常主流的廣告渠道。搜索廣告主要分兩大類型，分別為品牌展示類與關(guān)鍵詞點(diǎn)擊類。

　　3、火爆的信息流廣告

　　信息流廣告是當(dāng)下最火的廣告形式，是原生廣告的一種，可以簡(jiǎn)單理解為長(zhǎng)得像內(nèi)容并混在內(nèi)容當(dāng)中的廣告。像頭條新聞、百度APP、抖音短視頻、微信朋友圈等，都會(huì)有信息流廣告。

　　二、自有流量渠道

　　自有流量渠道就是指品牌自身完全控制的渠道，能夠在吸引新的受眾、轉(zhuǎn)化為顧客、粉絲等各方面都非常有效。主要通過(guò)內(nèi)容來(lái)讓消費(fèi)者知道你的品牌是什么，通過(guò)內(nèi)容去影響目標(biāo)市場(chǎng)。

　　1、官方網(wǎng)站

　　網(wǎng)站是企業(yè)對(duì)外展示最主要的窗口之一，同時(shí)也是承載搜索流量入口的平臺(tái)。企業(yè)自建的網(wǎng)站一般有4種類型：品牌官網(wǎng)、自建商城、MiniSite活動(dòng)站、內(nèi)容流量站。

　　不同的網(wǎng)站發(fā)揮不同的功能作用，要讓網(wǎng)站形成流量渠道，主要靠SEO來(lái)獲取自然搜索流量、以及吸引主動(dòng)鏈接。

　　2、自媒體平臺(tái)

　　“這是自媒體的時(shí)代”，這句話我們常常聽(tīng)到，在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如果企業(yè)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)自媒體，不是跟不上時(shí)代的問(wèn)題，而是喪失未來(lái)的機(jī)會(huì)。

　　現(xiàn)在的營(yíng)銷需要靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)，而內(nèi)容最好的輸出方式，就是自媒體。自媒體的平臺(tái)有很多，如：微信公眾號(hào)、官方微博、頭條號(hào)、抖音號(hào)、百度熊掌號(hào)等等。

　　我們要做的，不是要所有平臺(tái)都去開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，而是根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，深耕某幾個(gè)平臺(tái)、建立矩陣。然后把重心放在內(nèi)容的創(chuàng)作與粉絲的運(yùn)營(yíng)上。

　　3、自營(yíng)IP

　　這里說(shuō)的IP就是指網(wǎng)紅，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最好的網(wǎng)紅就是品牌或創(chuàng)始人本身了。當(dāng)品牌擁有自己的IP或者說(shuō)品牌IP化后，就能自帶流量、自帶話題、自帶勢(shì)能了。

　　4、自營(yíng)社群

　　物以類聚，人以群分，社群的核心價(jià)值就在于能建立圏層、讓人有歸屬感，能夠?qū)㈩櫩统蔀檎嬲覍?shí)的粉絲，并將粉絲沉淀下來(lái)。