“微信的朋友圈廣告不再是大企業(yè)、大品牌的專享服務(wù)了?”自今年1月底開始，經(jīng)歷一個(gè)月的邀請(qǐng)測(cè)試，朋友圈廣告自助投放端于23日晚“全量開放”。本地推廣廣告同樣支持自助投放，用戶可在微信廣告助手平臺(tái)進(jìn)行開戶、創(chuàng)建廣告，等待方案審核并進(jìn)行效果跟蹤。

　　本地商戶可以基于自己的服務(wù)能力，圈定地域范圍，選定時(shí)間段，精選用戶標(biāo)簽，包括地域、年齡、性別、興趣等。將此前 5 萬元單次投放的朋友圈廣告門口降低到了每日最低可至 300 元。

　　本地推廣廣告時(shí)間最長(zhǎng)支持 10 天在線，最短 6 個(gè)小時(shí)，商戶可以將推廣預(yù)算拆分到多天，在廣告上線期間靈活調(diào)整。

　　據(jù)“微信廣告助手”發(fā)布的公告表示，邀請(qǐng)測(cè)試期間，有200多家獲得“廣告主”資格的公眾號(hào)參與投放，取得了不錯(cuò)的社交傳播效果。這里所指的“廣告主”，與常規(guī)意義的廣告主略有區(qū)分，它必須以公眾號(hào)的形式參與朋友圈廣告投放，而最終的效果，可以是關(guān)注公眾號(hào)，也可以是關(guān)注App或者其他網(wǎng)頁(yè)。

　　去年一月，微信朋友圈首次嘗試信息流廣告功能，寶馬中國(guó)、vivo 手機(jī)和可口可樂等廣告金主成為首批客戶;今年二月，微信上線朋友圈廣告自主投放端，引入小型企業(yè)廣告投放;再加上面向線下實(shí)體商戶的本地推廣廣告，自此微信廣告已經(jīng)面向商戶全面放開。

　　在這過去一年間，用戶對(duì)于朋友圈廣告的新鮮感在逐漸下降，朋友圈廣告從熱門話題逐漸常態(tài)化。在全球范圍內(nèi)，原生廣告是社交產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

　　根據(jù)凱絡(luò)中國(guó)最新發(fā)布的 2016 年全球廣告支出預(yù)測(cè)，數(shù)字媒體廣告支出在逐年增加，2016 年預(yù)計(jì)在全球媒體廣告支出中占 27.7%，2017 年可能達(dá)到 30.2%，而其中社交產(chǎn)品的數(shù)字廣告收入與收入占比都在提高。

　　來自華爾街的聲音認(rèn)為，Instagram 2016 年的廣告收入將在 10 到 20 億美元間。eMarketer 預(yù)測(cè)，Instagram 2017 年的廣告收入將在 28 億美元，同時(shí)全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在 2017 年達(dá) 360 億美元，占到整個(gè)數(shù)字廣告份額的 16%。