互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)著新媒體時(shí)代的到來，原生廣告迅速發(fā)展，其中信息流廣告為代表的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，每個(gè)行業(yè)的平臺(tái)都在快速上升，那么，到底怎樣的信息流廣告才能更好地帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展呢?

　　信息流廣告指的是通過精準(zhǔn)的用戶標(biāo)簽定向，將廣告內(nèi)容嵌入到產(chǎn)品生態(tài)之中，做到不打擾用戶的廣告體驗(yàn)，激發(fā)用戶對(duì)廣告的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受和分享。信息流廣告與傳統(tǒng)的展示廣告在展現(xiàn)樣式上最大的區(qū)別就在于傳統(tǒng)的展示廣告有固定的展示位置，固定的展示內(nèi)容，而信息流廣告可以實(shí)現(xiàn)展示位置的多樣性，廣告內(nèi)容的差異性。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息流逐漸成為用戶獲取信息的主陣地，而信息獲取社群化、決策場(chǎng)景化和行為碎片化已成為用戶典型特征，以企業(yè)為主導(dǎo)的強(qiáng)說服性廣告溝通范式已無法吸引更多用戶，以用戶為主導(dǎo)的信息流廣告形式應(yīng)運(yùn)而生。

　　信息流廣告常見位置在產(chǎn)品原有內(nèi)容信息當(dāng)中出現(xiàn)(包括當(dāng)下社交平臺(tái)的feeds，資訊新聞?lì)惍a(chǎn)品的文章列表)。簡(jiǎn)單的打個(gè)比方，我們?cè)谛侣凙PP上瀏覽新聞的時(shí)候，“埋伏”在這些新聞列表里面的類似于新聞的廣告，根據(jù)網(wǎng)民的行為(瀏覽、評(píng)論、分享等互動(dòng)行為)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，常見的形式有文字圖片加鏈接或者視頻形式播放。

　　視頻廣告通過視頻+音效的廣告?zhèn)鞑ィ撬袕V告樣式中最能夠吸引到用戶的，在視頻廣告上，將產(chǎn)品、服務(wù)中最核心的玩法或者核心給表達(dá)出來，將最吸引人的點(diǎn)生動(dòng)的表達(dá)出來，能起到事半功倍的效果。