縱觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，越來越多的消費(fèi)者顯然比以前更看重手機(jī)產(chǎn)品是否能為自己帶來不一樣的體驗(yàn)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)洗牌的到來，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正在朝三個(gè)方向演化。

　　一、從線上到線下，手機(jī)營銷在變

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在營銷渠道方面，目前由于一二線城市的市場消費(fèi)基數(shù)已經(jīng)固定，所以今后的營銷大頭轉(zhuǎn)向三線以下城市，那是線下渠道的天下;另外，在渠道融合階段，線下成了很多公司的短板。譬如樂視、小米、奇酷等互聯(lián)網(wǎng)品牌，線上渠道已然失利，只能致力于布局線下渠道，如樂視與國內(nèi)最大的手機(jī)專業(yè)連鎖渠道迪信通等第三方賣場簽訂戰(zhàn)略合作來尋求轉(zhuǎn)機(jī)，小米則計(jì)劃三年內(nèi)開設(shè)1000家線下門店。

　　由此看來，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)一直以來采用的“限量式”營銷轟炸如今已不復(fù)存在，終于在盲目逐利自嘗苦果之后，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開始反思自己，如何在下半場的棋盤上險(xiǎn)中求勝。

　　二、從低端到高端，手機(jī)定位在變

　　“新技術(shù)引發(fā)商業(yè)科技領(lǐng)域的變革，并不是自發(fā)的過程，而是一個(gè)戰(zhàn)略思想選擇新技術(shù)，使之成為一定時(shí)期核心科技、并創(chuàng)新"游戲規(guī)則"的過程?！北热缭朴?jì)算、人工智能等等都是綜合性的技術(shù)和創(chuàng)新，在潮流的推動(dòng)下，高端的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)性能會(huì)具有讓用戶想去充分挖掘的存在價(jià)值。

　　而在提供更高端的服務(wù)層次背后，運(yùn)營商一方面通過技術(shù)手段精準(zhǔn)營銷或社群經(jīng)濟(jì)降低獲客成本,提升轉(zhuǎn)化率,另一方面通過多重維度的商業(yè)模式提升客單價(jià)將成為主流，然后圍繞所構(gòu)建的生態(tài)環(huán)境再向上發(fā)展。比如VR，未來可能會(huì)把腦科學(xué)、人工智能、神經(jīng)學(xué)等納入進(jìn)來，滿足真正的全方位感知。

　　互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)榮耀、小米、樂視等都在重新定位。去年下半年，錘子M1手機(jī)因采用了錘子科技首創(chuàng)的One Step和Big Bang功能而受到贊譽(yù)，小米推出的全面屏概念手機(jī)小米MIX也贏得喝彩。如今，榮耀V9的發(fā)布以“我想要的快為主題”，將手機(jī)概念推向新起點(diǎn)。

　　三、從低質(zhì)到高質(zhì)，手機(jī)質(zhì)量在變

　　此前轟炸式營銷的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，一度讓其陷入巨大的輿論聲量，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)應(yīng)當(dāng)把產(chǎn)品理念涉及到提供獲得感的層面上，走向消費(fèi)升級、品質(zhì)升級、全球突破和創(chuàng)新升級的發(fā)展道路，不再注重單純的價(jià)格比拼或硬件參數(shù)，將著力點(diǎn)落在創(chuàng)新手機(jī)產(chǎn)品以及為用戶帶來更多價(jià)值方向上。

　　如今市場是新生代的天下，90后甚至00后的青少年們更懂自己想要什么、也更喜歡追逐新潮流和新刺激，也正如此，哪個(gè)品牌能準(zhǔn)確找到他們的興奮點(diǎn)并一起嗨起來，誰就能獲得他們對于品牌的歸屬感。

　　在消費(fèi)升級的大潮下，用戶對于智能手機(jī)的品質(zhì)認(rèn)同感也在逐漸提升。消費(fèi)者對于高品質(zhì)手機(jī)的認(rèn)同感更強(qiáng)，這也將推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)逐漸從低質(zhì)走向高質(zhì)。

　　總體來說，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正在面臨被迫漲價(jià)、市場空間進(jìn)一步縮小、專利技術(shù)阻礙等危機(jī)，而互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)要想繼續(xù)成為智能手機(jī)下半場的引領(lǐng)者，就必須自我革命，從線上到線下、從低端到高端、從低質(zhì)到高質(zhì)正在成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)演化發(fā)展的三個(gè)新方向。