騰訊全球合作伙伴作為數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先機(jī)構(gòu)之一，一直享有很高的聲譽(yù);其上一次的聲明只是證實(shí)了這一點(diǎn)。騰訊社會(huì)化廣告將增加3項(xiàng)DMP功能，不僅可以提高營(yíng)銷效率，也可以使公司在未來(lái)幾年內(nèi)成為值得期待的公司。

　　來(lái)自阿里的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者上網(wǎng)時(shí)間平均每天3小時(shí)，包括90分鐘的手機(jī)使用時(shí)間和幾乎相當(dāng)于在PC機(jī)上的時(shí)間，除了睡覺時(shí)間，消費(fèi)者經(jīng)常從事在線活動(dòng)，上網(wǎng)習(xí)慣也越來(lái)越多樣化。

　　目前，騰訊產(chǎn)品幾乎覆蓋了90%的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者。騰訊財(cái)報(bào)在2015年第二季度發(fā)布的信息顯示，QQ和QQ專區(qū)的活躍帳戶分別超過(guò)8.43億和6.59億消費(fèi)者。在移動(dòng)設(shè)備方面，騰訊產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑在于其與在線追隨者保持長(zhǎng)期關(guān)系的能力。

　　基于這些優(yōu)勢(shì)，騰訊社交廣告可以判別消費(fèi)者的需求量。

　　騰訊社交廣告采用ADX+DMP緊密結(jié)合的方法，使廣告主可以即時(shí)準(zhǔn)確定位消費(fèi)者。

　　DMP的三個(gè)功能包括詳細(xì)配置文件、標(biāo)簽定制和跨屏幕判別。

　　以一家手機(jī)工廠為例，騰訊可以跟蹤和收集消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)在線記錄的習(xí)慣。這將允許確定有感情的消費(fèi)者、新用戶或放棄其服務(wù)的人。這將有助于趨勢(shì)的研究，對(duì)制定目標(biāo)戰(zhàn)略具有重要的幫助。

　　1.標(biāo)簽定制。通過(guò)與垂直行業(yè)的合作，可以將來(lái)自標(biāo)簽的數(shù)據(jù)整合為一個(gè)功能部分，從而創(chuàng)建一個(gè)成功的媒體策略。以汽車行業(yè)為例。騰訊不久將與一家汽車工廠合作，幫助他們?cè)谙M(fèi)者基本屬性標(biāo)簽之外建立汽車類別標(biāo)簽，以影響消費(fèi)者的最終購(gòu)買決定。

　　2.跨屏判別。在騰訊消費(fèi)者識(shí)別系統(tǒng)的幫助下，騰訊將可以幫助合作伙伴延長(zhǎng)和恢復(fù)Cookies的生命周期，甚至使Cookies變得無(wú)限。此功能的成功執(zhí)行取決于三個(gè)條件：通過(guò)跨屏幕和跨媒體平臺(tái)的目標(biāo)客戶;判別長(zhǎng)期消費(fèi)者;集成零散的數(shù)據(jù)并突出顯示模型消費(fèi)者的配置文件

　　3.在數(shù)據(jù)能力方面，通過(guò)平臺(tái)、垂直產(chǎn)業(yè)、品牌廣告主等實(shí)體的合作，騰訊有可能不斷提升數(shù)據(jù)能力。其原因可以從騰訊全球合作伙伴在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域促進(jìn)使用數(shù)據(jù)相關(guān)方法的能力中看出，以改進(jìn)營(yíng)銷策略。