1月9日消息，微信小程序變身大老虎，互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)要變數(shù)了。今天凌晨，萬(wàn)眾期待的微信小程序終于上線，雖然微信小程序身上背負(fù)著一個(gè)“小”字，但恐怕任誰(shuí)都不敢小看，小程序可是名副其實(shí)的大老虎，讓互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員不得不“心驚”，或許這就是所謂的新風(fēng)口，想做一只乘風(fēng)飛翔的豬，好像也不是那么一件容易的事。

　　從微信小程序上，我們看出張小龍的意圖，其所領(lǐng)導(dǎo)的微信團(tuán)隊(duì)，在很大程度上淡化小程序的技術(shù)含量和營(yíng)銷(xiāo)成分，訴求更多更具個(gè)性化、更富有創(chuàng)意的小程序，這無(wú)疑會(huì)對(duì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，其表現(xiàn)主要有四。

　　一、對(duì)微信生態(tài)的影響：去中心化方式鞏固自身流量入口地位。微信以小程序截留線上長(zhǎng)尾App 流量，抓取線下商家流量，以搜索和二維碼微信群分享為手段，形成微信內(nèi)“接觸-使用-分享擴(kuò)大-再接觸”的閉環(huán)，是類(lèi)公眾號(hào)模式的升級(jí)版。

　　二、對(duì)原生App 的影響：釋放中小企業(yè)開(kāi)發(fā)負(fù)擔(dān)。小程序?qū)χ囟雀哳lApp 沒(méi)有形成沖擊，大量低頻長(zhǎng)尾App 原本就處于低流量的僵尸狀態(tài)，不存在流量被搶損失，反而可借助微信小程序獲得再生。小程序本質(zhì)上釋放了中小企業(yè)開(kāi)發(fā)原生App 的負(fù)擔(dān)，也降低了用戶(hù)使用低頻App 的成本，真正形成沖擊的是可裝可不裝的腰部App。

　　三、對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)商的影響：催生新一代小程序營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)。小程序?qū)⒋呱髁孔粉?、?shù)據(jù)分析、用戶(hù)畫(huà)像新需求，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)將涉足小程序籌劃、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)跟蹤。同時(shí)利好傳統(tǒng)戶(hù)外、樓宇廣告商對(duì)線下媒介進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)改造。

　　四、對(duì)線下產(chǎn)業(yè)的影響;促進(jìn)線下商業(yè)場(chǎng)景上移。便捷易用特點(diǎn)有望提高O2O 類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，未來(lái)生態(tài)滲透金融理財(cái)、物流、教育、交通、IT 科技、富媒體、生活服務(wù)等領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的線下服務(wù)商，特別是中小型企業(yè)形成O2O 解決方案，加速場(chǎng)景融合。

　　以微信小程序?yàn)槔?，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該更多把精力放在開(kāi)發(fā)小程序的產(chǎn)品邏輯和交互設(shè)計(jì)上，如果我們只是單純的考慮如何把APP的部分功能平移到小程序上來(lái)，又或者單純的想著如何讓小程序在微信上獲取最大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，那么結(jié)果往往會(huì)和你的預(yù)期大相徑庭。

　　而且微信小程序?qū)谖⑿派鷳B(tài)鏈的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求，過(guò)往的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)只需要配置內(nèi)容創(chuàng)作者、編輯策劃人員、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員即可，現(xiàn)在看來(lái)，想要玩好微信小程序，我們至少需要配備產(chǎn)品經(jīng)理、前端工程師、以及可能需要的程序猿。